中新網6月11日電本屆世界杯期間,康寶萊代言人C羅依舊是全球關註熱點。乘著該時機,可細數康寶萊的“體育人生”。康寶萊全球CEO邁克爾•奧•約翰遜 (Michael O. Johnson)說:“投資體育當然不僅僅是我個人的愛好,更與樹立健康品牌形象有關。”這句話道出了康寶萊(herbalife)熱衷體育的原因。“在進入康寶萊之初,我曾經無數次設想,要通過如何渠道,角度和方式來影響和吸引更多的人,讓我們品牌知名度獲得提升。最後,我們選擇了體育。”
  一組照片提前披露合作喜訊
  2013年6月,驕陽似火。一組C羅身穿印有Herbalife(康寶萊)字樣T恤的照片被媒體曝光,照片上的C羅身著康寶萊招牌綠色T恤,手握其明星產品營養奶昔,對鏡頭露出招牌笑容。這組帥照以極快的速度通過新聞和社交網站從國外一直紅到國內,引髮網友紛紛猜測,C羅是否要代言康寶萊。
  而事實離此相差不遠,康寶萊已經成為克裡斯蒂亞諾圠納爾多(C羅)的官方營養贊助商。康寶萊與C羅的合約為期5年,合約內容包括全球形象傳播權和各種聯合促銷活動。合約內容同樣包括康寶萊與C羅共同合作的機會,二者將合作開發新的聯合品牌運動營養品系列。除此之外,作為全球領先健康品牌的康寶萊還將與C羅攜手開發並優化他的個人營養計劃,並提供一系列運動營養產品。
  “C羅是世界上最頂尖的足球運動員,同時他的身上也體現了康寶萊的理念:積極健康的生活方式的核心是良好的營養,也是在專業運動比賽中獲得優勢的關鍵。”康寶萊董事會主席兼CEO邁克爾 約翰遜披露了此前照片背後的故事:C羅曾在西班牙為康寶萊拍攝宣傳照片。拍攝結束後,他需趕赴另外一個與康寶萊不相關的活動,即在杜莎夫人蠟像館進行測量以為他製作蠟像。而C羅選擇了繼續穿著他頗為喜愛的康寶萊T恤完成整個測量過程,這些情景也被拍攝下來,並以飛速傳遍世界。
  愛運動,更愛足球
  世界保健品領先品牌康寶萊(herbalife)依托自己先進的營養保健理念,在全球範圍內矢志不渝地支持體育運動的發展。截至目前,康寶萊在全世界為超過100項體育賽事、健身活動及運動員提供贊助。2007年,康寶萊與美國大聯盟銀河隊簽署協議,成為其主贊助商;2007年,與當時著名球星貝克漢姆所效力的美國大聯盟銀河隊簽署協議,成為其主贊助商;2008年與2009年,分別與美國青年足球組織(AYSO)、意甲豪門國際米蘭和西甲著名球隊瓦倫西亞簽署協議,成為其官方營養顧問;2010年,成為西甲豪門、六冠王巴塞羅那足球俱樂部的官方營養品贊助商,並與世界級球星梅西簽訂了個人贊助協議。2012年3月,康寶萊(herbalife)宣佈將繼續擔任銀河隊的官方協辦贊助商及球衣廣告商,雙方簽訂了創紀錄的10年長約,總價值超過4千4百萬美元,成為大聯盟史上金額最高、為期最長的單項贊助協議。到2013年,康寶萊又與世界足球先生C羅簽訂了代言協議。從梅西到C羅,康寶萊的選擇又一次震驚了世界。
  縱觀康寶萊的贊助史,會發現康寶萊在愛運動的同時,對於足球更是偏愛。除了世界知名的球隊,康寶萊也在贊助世界各國的足球隊。比如墨西哥美洲獅足球俱樂部、荷蘭的維迪斯隊、巴西博塔福戈的足球隊、俄羅斯莫斯科斯巴達足球隊及比利時和委內瑞拉國家足球隊等等。
  均衡營養,締造運動人生
  康寶萊熱衷於體育運動的同時,包括康寶萊簽約的運動員在內,他們都對康寶萊營養品有著強烈的認同:C羅曾如是說:“作為個人來說,不管是否在足球場內,我都堅信良好的營養對我的重要性。我非常期待與康寶萊的合作,因為康寶萊與我擁有同樣的激情,並帶來了運動營養領域的專業技能和知識。”
  康寶萊國際公司(紐交所代碼HLF)由馬克•休斯於1980年在美國創立,是一家專業營銷體重管理產品、個人營養保健品的跨國企業,致力於為社會大眾提供優質的產品和良好的商業機會,並寄望以此來改善人們的生活質量。目前康寶萊在全球90多個國家建立了銷售中心,擁有超過270萬名營銷人員。
  康寶萊公司的研發團隊彙集了健康醫學領域眾多資深專家,併在世界各處成立了產品研發基地。同時,康寶萊公司多年來一直致力於慈善事業,其設立的康寶萊家庭基金會已在全球成立了近100家康寶萊之家,每天幫助世界上超過20000名兒童。(中新網生活頻道)  (原標題:康寶萊熱衷體育 均衡營養締造運動人生)
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